營銷推廣

90后出生的階段，是我國進入到非常平穩發展、沒有經過任何創傷疼痛的周期；正是這群在平和順滑年代生長起來的人，才不會有較多固化思維。 于他們而言，好玩炫酷、極簡好用是新標簽，但當需求發生變化傳統品牌面臨一個巨大挑戰，即“怎么打入年輕化群體，快...

下市面上的所有產品，基本上會分為兩種產品：“普通產品”和“爆品”。一般來說，普通產品是要被爆品干掉的。 510品牌日直播期間，我邀請到了小米生態戰略規劃師-韓乾源和大家探討一個問題：如何用爆品思維實現品牌破局增長？ 韓乾源老師操盤過10余個...

很多時候，品牌在小紅書或者抖音的投的內容，在曝光或者播放量上動輒幾十萬上百萬，但是在淘寶天貓的搜索指數和轉化卻屈指可數。 如果有類似情況，建議你看完這篇文章。因為可以快速幫助你掌握科學產出高成交轉化內容的方法論，從而有效提升種草效率和ROI...

最近我頻繁接到移動的電話，他們告訴我在現有套餐的基礎上，只要增加不到10塊錢，就可以將我的流量套餐從6G變成10G，同時還送騰訊、愛奇藝會員等多種權益，聽到這樣的話術，我立馬選擇掛斷電話。 在以前，因為這樣的話術，我已經被他們小刀割肉般地1...

新品迭代越來越快，這次從消費路徑的視角，重新理解新品營銷。 從線下商場超市，到線上電子商務，產品從發布到消費成交，在時間與空間上的路徑都在不斷縮短，現在已經越來越接近看見即消費，所見即所得。 即便消費路徑再短，本質上仍是“人找貨”的邏輯。 ...

全域增長是品牌的必經之路，本文將通過4個階段、16個模塊進行品牌全域增長模型的解析，整個增長過程也伴隨著對企業不同能力的考驗，我總結為4-In-Power。 第一階段-品牌戰略定位-Insightful 主要是對洞察和決策力的考驗，路選對了...

資本市場遇冷、流量紅利消失、頭部主播紛紛退場，新銳品牌如何繼續保持增長？ 有的人說要加大內容投入、有的人說要加強精細化運營、有的人說要尋找新的流量紅利 都好像有道理，但這絕對不是簡單復制一下就能解決的，因為增長是一個體系化的大工程。 騰訊2...

今年上半年來，營銷翻車事件屢出不窮，看得人目瞪口呆。作為一個在廣告公司待了16年的人，本空手覺得這些翻車實在是匪夷所思，按說這種低級錯誤本不該犯的。一個廣告營銷的從業者，連基本的傳播常識、營銷常識都不具備？ 但，事情就這么發生了。 可以怪現...

新品營銷，是很多品牌每年都要面臨的重大課題。 如今市面上針對新品營銷的打法，形形色色，單看別人的案例本身，都覺得挺好。 但到底哪一種打法才最適合自己本身？對應的打法，應該如何操盤？ 這背后其實涉及到很多不同的決定性因素，比如：所處行業、企業...

但凡說起故事，就必須先提一本書《千面英雄》。 作者是神話學大師約瑟夫·坎貝爾，他閱遍海量神話故事與民間傳說，發現幾乎所有的英雄故事都是一個模子刻出來的，據此他寫了這本《千面英雄》。 后來這本書成了編劇界的“圣經”，好萊塢大師級編劇顧問克里斯...

聲明，文章說的不一定反映達人帶貨全貌，但是都是我們客戶和身邊做品牌的朋友們真金白銀換來的真實經歷。 每天有很多品牌在達人的直播間賺到了錢，但是也有很多品牌在偷偷吃虧，一夜長大。 他們不好意思分享，那就讓我來說，希望大家不用吃虧也能長大。 首...

我做女裝后，平均每周都會有一兩位女性朋友向我反饋，說我們產品定位太亂，又運動，又時尚，又職場，又甜美；或者反饋我們的產品太low，不高級，不好看?；蛘咭曈X風格不清晰啥的。 首先還是感謝朋友們提的意見，我也知道問題的存在，也在努力優化中，但因...

搭建品牌屋，是品牌策略人的基本能力。 之前面了很多品牌總監/經理，我經常問的一個問題是“對于品牌屋，你怎么看？”。 這個崗位不僅考驗對品牌的全局把控，也是對策略思維的評判，同時也需要有自己的獨立思考。 因這個問題相對宏觀，可從這個問題本身了...

很多品牌人的發展路徑都是從“做品牌”到“做品牌管理”，從“做好手里的事”到作為頭兒“做好團隊的事”的轉變。 而在這過程中也會遇到一些困惑（根據很多朋友的反饋），就是對品牌管理這個概念不太清晰。也就是對為什么要做品牌管理，以及品牌管理究竟在管...

打得多的廣告就是好廣告，持續出現的品牌就是年輕品牌。 大部分品牌看上去不再年輕，不是因為它老了，而是因為你花錢少了，露出機會少了。 而另外一些企業，他們也知道火要不停的燒，營銷活動要不斷的做。 但近些年面對變化的市場，營銷老炮們突然變得不認...